搜索引擎优化(SEO)完整教程 – 前言

搜索引擎优化(SEO)是“Search Engine Optimization”(搜索引擎优化)或“Search Engine Optimizer”(搜索引擎优化服务商)的首字母缩写。是提高从搜索引擎到网站或网页的网站流量的质量和数量的过程,换句话说,就是提高网站流量的过程。互联网流量大致分为三种:自然搜索流量、付费流量、直接流量,而SEO的目的就是提高自然搜索流量。

自然搜索流量

搜索引擎是人们上网获取信息的重要方式之一,在这个信息高度发达的时代,搜索引擎中收录的内容也是巨量的。通常,当用户在搜索引擎中输入查询时,会包含一个或几个关键词,但同样的关键词能匹配的网页非常多,所以SEO不仅要让网页被搜索引擎收录或索引,让网站或网页的内容获得搜索结果靠前的排名是其核心目标(一般来说在搜索结果中排在前2页的才有流量价值)。自然搜索流量,也是大部分网站获取流量的最主要途径,因为它效果持久、而且还可以解约巨额的广告、推广费用。

搜索引擎工作流程主要分为三个阶段:

  • 抓取:搜索引擎会使用名为“抓取工具”的自动程序搜索网络,以查找新网页或更新后的网页。搜索引擎会将这些网页的地址(即URL)存储在一个大型列表中,以便日后查看。搜索引擎会通过许多不同的方法查找网页,但主要方法是跟踪已知的网页中的链接。
  • 编入索引:搜索引擎会访问它通过抓取得知的网页,并会尝试分析每个网页的内容。搜索引擎会分析网页中的文字、图片和视频文件,尝试了解网页的主题。这些信息存储在索引中,而搜索引擎索引是一个存储在海量计算机中的巨大数据库。
  • 呈现搜索结果:当用户使用搜索引擎来进行搜索时,搜索引擎会尝试确定最优质的搜索结果。“最佳”结果取决于许多因素,包括用户的位置、语言、设备(桌面设备或手机)以及先前用过的搜索查询。例如,在用户搜索“饭店”后,搜索引擎向北京用户显示的答案与向广州用户显示的答案有所不同,再例如:在移动设备上阅读体验不佳的网页不会出现在移动用户的搜索结果中。

付费流量

顾名思义就是花钱买来的流量,其主要方式有:广告投放、搜索引擎竞价排名等。只要投入足够的钱,可以瞬间带来巨大的流量,但如果有一天不花钱了,流量也随之消失。

直接流量

网站或组织的一些老用户或粉丝,他们记住了网站的域名或收藏了网站链接。另外一种情况是通过另外一个网站或网页的链接而访问的。这种流量需要网站已经让用户感知到其价值或有一定知名度。

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